打好“人文”牌让传统文化“活”在当下
沙坪坝区磁器口古镇，游客被川剧表演吸引。通讯员 孙凯芳 摄 （本报资料图片）
游客在大足宝顶山石刻景区参观。特约摄影 罗国家 （本报资料图片）
打好“人文”牌，保护好利用好人文宝贝，让传统文化“活”在当下。
山水是重庆的“颜值”，人文是重庆的“气质”。
文化与旅游，有着天然的亲和力和强大的融合力。正所谓：文化是旅游之魂，旅游是文化之体。
在全市旅游发展大会上，市委市政府提出打好“人文”牌，要用足用好人文宝贝，保护历史文脉，深度挖掘人文资源，把文化元素植入景区景点、融入城市街区、嵌入美丽乡村。
重庆是一座历史文化名城，拥有世界文化遗产大足石刻、世界第一的“水下石刻碑林”白鹤梁等2.5万余处宝贵历史文化遗迹，可供挖掘、提炼和表达的旅游文化元素十分丰富。
文旅融合为讲好重庆故事提供生动载体
有业界人士说“无文化不旅游”。那么，现代旅游产业发展，为何需要文化和旅游的融合？
在市旅发委副主任秦定波看来，文旅融合至少有三个意义：一、大众旅游时代到来，市场需求呈现多元化、个性化、特色化趋势，文化可以提升景区内涵，彰显特色和个性，满足游客日益多元化的需求；二、文旅融合将催生新的表现文化的载体和方式，创造出更多新兴业态；三、文旅融合将为讲好重庆故事、分享重庆经验等，提供生动活泼、喜闻乐见的形式和载体。
今年五一节，洪崖洞、磁器口之所以人气火爆，就源于它们充分提炼和表达出了巴渝文化的特色，如吊脚楼、石板路、火锅等元素。在国内，故宫博物院、颐和园、秦始皇兵马俑博物馆等景区长盛不衰，也是很好的例证。
在我市，立足全域化、全产业化，纵深推进文旅融合发展渐入佳境、蓄势待发、方兴未艾。
比如合川区，“用文化讲好合川故事，用旅游串起‘人文珍珠’”已被该区视为旅游发展的第一要义。
今年，合川全面启动钓鱼城申遗和国家5A级景区创建工作，在处理好保护与开发的前提下，对标国家5A级景区，完善相应配套设施，加快实施消防系统工程、悬空卧佛保护工程等，启动5A级景区信息化建设。同时，开展《基于全球视野下钓鱼城遗址遗产价值的研究》等十大课题研究，从军事学、历史文化、现代价值等多方面、多角度、深层次研究钓鱼城遗址，着力提升景区的观赏性、体验性，增强对中外游客的吸引力。
沙坪坝区是我市科教文化大区，该区文化委主任和区旅发委负责人李波表示，目前，该区全面启动了“文化提质”计划，正加快推进万达文旅城、磁器口古镇扩容工程等。其中，磁器口升级扩容，包括S1938创意产业园、沙磁巷、磁器口后街等项目，构建以沙磁文化产业园—红岩烈士陵园—融汇温泉城为主线的沙磁文化旅游圈打好“人文”牌让传统文化“活”在当下，建成后大磁器口景区将达4.5平方公里。
渝中区计划三年内实施“母城文化”资源开发利用、“重庆母城”品牌营销等五大工程共40个项目，并研究恢复嘉陵江索道、朝天门缆车、两江轮渡等山水穿梭、时空穿越景观；研究增开朝天门至磁器口水上观光巴士，提档升级旅游码头，加强沿岸母城文化、码头文化、山水景观等要素植入。
学会文化的旅游表达强化产品体验感
文化与旅游融合，是现代旅游业发展的方向和未来。在市场实践中，我市各区县结合本地文化，也研发出了不少文创旅游产品，但真正形成品牌影响力的并不多。
“其难点就在于，文化的旅游表达！”中国自然资源学会旅游资源专委会委员、重庆工商大学旅游与国土资源学院副院长王宁表示，文化的旅游表达，不是简单的历史罗列，需要引人入胜的载体，打造出具备可亲近性、可触摸性、可体验性的产品。
沙坪坝区对此进行了探索重庆历史文化，推出“歌乐山烈士陵园—磁器口古镇—融汇温泉—歌乐山森林公园—歌乐山国际慢城—重庆大学城—C97文创园—抗战名人旧居”旅游线路，让游客从红岩精神到天然氧吧，从田园生活到大学校园，体验闲逸乡村生活，感受浓厚文化气息，尽享文化旅游乐趣。
奉节进行了有益探索，今年10月，由张艺谋团队打造的大型山水实景演艺——《归来三峡》将盛大启幕。该项目以诗为主题，以山水为载体，以科技为手段，具备可体验性、可亲近性，极大丰富长江三峡旅游产品供给，有望成为新的引爆点。
除此之外，奉节正全力推进复建夔州古城、杜甫草堂，建设“三峡之巅”观景平台、中华第一诗词碑林、滟滪风情小镇等重点项目，改变传统三峡旅游模式，实现“水陆空”立体三峡游。
忠县也瞄准文旅融合发展，推进巴文化、忠文化、电竞文化等文化品牌，提升石宝寨、白公祠等旅游品质，打造烽烟三国、忠州博物馆等特色景区，引进长江三峡国际马拉松、CMEG全国移动电子竞技大赛等绿色赛事，从产品、服务、品质上推进文旅产业深度融合。
以市场为导向全产业链构筑游客的“精神家园”
在全域旅游视野下，文化的旅游表达，究竟怎么做呢？
“以市场为导向，全产业链发展是基本原则。”王宁表示，旅游者梦想出游地通常是其“精神家园”，这一“精神家园”在其选择目的地时起决定作用。因而，文化资源的旅游开发，首先要考虑其自身的文化影响力，塑造一种文化精神，在潜在游客中形成强大的文化向心力，最终成为游客的旅游目的地。
其二，形成一种文化生活的体验方式。旅游者选择旅游产品其实是在选择一种生活方式，如上班族想寻找放松的地方，城市人想过乡村生活等。因此，文化旅游项目开发，需要发展自身文化特色，针对客源市场需求，给消费者不一样的生活体验。
其三，给消费者一种文化符号的感受，让游客一看见就过目不忘，留下难忘的印象。
秦定波表示，促进文化旅游深度融合，推动全域旅游发展打好“人文”牌让传统文化“活”在当下，还要坚持统筹规划、突出特色、市场导向、部门协作原则。
下一步，我市的重点是提升景区文化内涵，把文化元素植入景区景点、融入城市街区及休闲空间，讲好文化故事，提升重庆历史文化名城的世界影响力和吸引力。重点提升大足石刻、合川钓鱼城等景区影响力，深度开发红色旅游资源，拓展功能，提升档次，做大“红岩联线”旅游品牌等。打造一批特色文化旅游景区，重点推动涪陵1898榨菜文化小镇、彭水蚩尤九黎等特色旅游项目建设；打造一批现代文化旅游综合体，引进世界一流文旅企业及文旅品牌，布局开发一批以现代科技为支撑、以时尚消费为业态、以全国市场为目标的综合性文旅产品，如万达文旅城等；打造一批巴渝古民居风貌旅游区，重点推动十八梯、安居古城等文旅项目建设与提档升级等。
重庆之美
厚重的人文底蕴
3000年巴渝文化璀璨夺目，留下2.5万余处宝贵历史文化遗迹。重庆之美，美在厚重的人文底蕴。
比如大足石刻，其拥有世界文化遗产、国家5A级景区、全国重点文物保护单位等众多头衔，有石窟75处、雕像五万余尊，代表了公元9—13世纪世界石窟艺术的最高水平。5月18日，“艺术涅槃——大足石刻艺术展”在第十五届全国博物馆十大陈列展览精品推介活动中获得优胜奖。
还有位于涪陵的“水下碑林”白鹤梁，被誉为“世界唯一古代水文站”。其题刻纵横交错，篆、隶、行、楷、草皆备，颜、柳、苏、黄俱全，还有少数民族文字题记，可谓集历代书法名家之大成。目前，白鹤梁题刻已申报联合国世界文化遗产保护项目。
近日，白鹤梁水下博物馆受邀参加第二届全球水博物馆网络会议。意大利水文明中心负责人赞叹：“这是文物保护、艺术展示与科技创新的完美结合。”（本报记者 韩毅）
区县行动
江津 打造景区IP 迈出“旅游+”新步伐
江津是聂荣臻元帅的故乡、陈独秀晚年寓居地，一代“联圣”钟云舫在此写就天下第一长联，明代文渊阁大学士江渊在此留下“前八景”“后八景”，还有白屋诗人吴芳吉等一大批仁人志士留名千古。江津境内还有天下第一奇联、西南第一庄、西蜀第一禅林、长江第一大佛、千年古刹双峰寺、千年古观朝源观、中国历史文化名镇——中山古镇、塘河古镇、白沙古镇、重庆旅游新地标爱情天梯等人文景观。
近年来，江津积极主动适应大众旅游时代，充分发挥山环水绕、人文厚重优势重庆历史文化，大力推进旅游供给侧结构性改革，充分发挥“旅游+”综合带动功能，加快形成全域旅游发展大格局。
江津区推出“四面山水 人文江津”城市形象推广语和标识，逐步形成城市品牌。推出“一江津彩”农旅IP、江小白工旅IP、双胞胎村康旅IP、爱情天梯文旅IP，打造爱情文化游、古镇文化游、红色文化游、双生文化游，增强文化旅游知名度美誉度。具体包括：讲好“爱情天梯”故事，继续举办“中国七夕东方爱情节”，打造“浪漫江津”旅游主题形象；深挖中山、塘河、白沙古镇三大中国历史文化名镇的特色，持续举办“千米长宴”，并培植成为全国知名的传统文化品牌；深入挖掘白沙抗战文化，升级打造白沙老重庆影视基地成为国家4A级旅游景区；探秘“西南第一庄”四面山会龙庄、千年古观朝源观，让游客品味江津的文化元素。（记者 郭晓静）
沙坪坝 以活动营销为媒 打造城市文化名片
沙坪坝区是巴渝文化繁盛地、沙磁文化发源地、抗战文化聚集地、红岩精神发祥地。在深厚的文化积淀、丰厚的文化底蕴、多彩的文化资源中，沙坪坝区将竭力用好优势资源，打好“人文”牌，打造旅游发展升级版。
一是用好人文宝贝。沙坪坝区内有“中美合作所”集中营旧址、林园、国民政府军事委员会政治部旧址等5项23处全国重点文物保护单位；有宝轮寺等9项29处市级文物保护单位，区级文物保护单位27处；有各类博物馆6座，以及7项市级、62项区级非遗项目和市级代表性传承人11人……沙坪坝区先后推出9条红色旅游线路、4条阅读旅游线路、3条畅游历史长河线路、3条博物研学线路、3条文化教育线路，囊括了区域内所有文化旅游元素，竭力用足用好人文宝贝。
二是保护好历史文脉。近年来，沙坪坝区先后修复并开放了冯玉祥故居、郭沫若故居和张治中故居，开放了中国国际广播电台电力厂旧址和陈氏洋房；迁移、修缮了复兴寺，并以此为主体打造沙坪坝巴蜀古代建筑博物馆（沙坪坝博物馆），将于今年正式对外开放；今年的5月9日，爱国大画家张善子墓抢救修缮工程正式启动，打造又一张文化名片。
三是挖掘人文资源。比如，徐悲鸿先生价值1.71亿元的巨作——《巴人汲水图》取景地被确认为磁器口的嘉陵江畔。这是磁器口古镇继挖掘巴渝文化、沙磁文化、红岩文化和民间文化之后，深度挖掘人文资源的又一重大成果。
四是注重文化营销。沙坪坝区将继续打造一批具有地方文化特色的主题活动，如成立六十余年的黄葛树下龙门阵、区川剧团，坚守三十余年的区图书馆“星期日讲座”等传统文化品牌。（记者 郭晓静）
重大项目
时尚潮玩新去处 江北、沙坪坝将建文化艺术商业公园
近日，我市举行重大旅游招商项目集中签约活动。29个区县共35个项目成功签约，金额总计2357亿元。
其中，沙坪坝区的重庆C97文创公园项目，位于陈家桥镇陈电路97号，占地面积约4.66万平方米，总投资12.36亿元。主要建设内容为文创公园、配套设施及基础设施，具体为工业遗址旅游体验中心、展演中心、艺术中心及艺术主题酒店等。
江北区的鲤鱼池42号文创商业公园项目，选址观音桥商圈鲤鱼池路，规划占地15亩重庆历史文化，以“旅游必达地·时尚先锋地”为主题，依托九街的知名度，形成产业聚集，打造突出都市文化品位、富有个性的艺术公园式特色街区。（记者 韩毅）